Design ist gut für das Geschäft
100 Unternehmen des Markenverbandes waren bei er Studie zum unternehmerischen Stellenwert von Design dabei.
Mit der Marktstudie „Die Schönheit des Mehrwertes“ wird klar, welch wichtiger Wirtschaftsfaktor Design heute darstellt.
Es ist die bislang umfangreichste Befragung von Unternehmen zum Thema Design hier zu Lande. Aber gibt sie tatsächlich ein realistisches Bild? Diese Frage sei zumindest gestellt, denn die Basis ist dünn – und die Befragten nicht unbedingt repräsentativ. Denn die gehören dem Markenverband an, in dem rund 400 markenorientierte Unternehmen versammelt sind. Ein Viertel dieser Firmen lieferte Antworten zu den Fragen, also rund 100 Unternehmen, eine insgesamt doch geringe Anzahl.
Auch wenn die gemeinsam von Markenverband, Rat für Formgebung und Scholz & Friends durchgeführte Studie auf wackeligen Beinen steht, sind die Erkenntnisse durchaus interessant – und bestätigen bisherige Vermutungen. So geben 70 Prozent der Befragten an, dass Design renditerelevant sei – insbesondere bei der Einführung neuer Produkte (95 %), bei der Gewinnung von Marktanteilen (87 %) und bei der Preisgestaltung (84 %). Und im Rahmen der Produktentwicklung spiele für 89 Prozent der Unternehmen Design eine wichtige Rolle.
Allerdings: Nur 29 Prozent sehen Design als Möglichkeit zur Kostenreduktion und nur 41 Prozent nutzen Design zur Optimierung von Produktionsprozessen. Da wäre also durchaus noch Potenzial für kompetente Designer drin.
Und noch etwas erstaunt: 75 Prozent der zwischen November 2009 und Januar 2010 befragten Unternehmer haben nach eigenen Angaben während der vergangenen fünf Jahre ihre Investitionen in Design deutlich erhöht. Gleichzeitig wurden aber nur 42 Prozent mehr Mitarbeiter eingestellt, was laut den Auswertern der Studie auf vermehrtes Outsourcing hindeute.
Bei aller kritischen Hinterfragung der Auswertungsbasis: Endlich geht es an den realen wirtschaftlichen Wert von Design. Das sollte ausgebaut werden.
Die Studie lässt sich komplett als pdf-Dokument (1,9 MB) beim Rat für Formgebung herunterladen.
Links
www.german-design-council.de
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